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“鞋王” 百丽,正在引领行业创新_鞋类

2020-04-17 07:38 信息发布中心

4月10日,BELLE百丽携手聚划算打造服饰大牌日,在借力聚划算IP优势同步官宣全新代言人李宇春后,迎来了此次百丽x聚划算服饰大牌日的活动高潮-打造“云享家”概念云发布会,这是百丽首次在淘宝直播、抖音、品牌小程序三个平台同步直播,一时引发了众多媒体与消费者热议,通过这次发布会,云享系列“云一般的触感 家一样的感受”也植入到更多消费者的心智中。
国内首个沉浸式云发布会
这场发布会BELLE百丽首次采用“纯直播”方式发布新品,创下了国内众多“首个”记录,一,这是国内首个时尚鞋类品牌云发布会,二、打造了国内首个沉浸式秀场,三、首次在在沉浸式云走秀中植入即秀即买的模式。如此多方面的大力度创新,正昭示出“鞋王”百丽强势拥抱数字化的战略方针。


本次云发布会,让消费者实现“云看秀+云逛街”的双重体验。这种创新的形式,得到了消费者的积极认可,也正是因为这种认可,百丽交出了一份非常亮眼的战报,据统计,这场营销Campaign中,全网曝光量达1.7亿,总观看量280万;这也给BELLE百丽x聚划算服饰大牌日带来了非常好的业绩,同比去年同期增长214%,百丽官方旗舰店同比增长201%,位列时尚鞋靴行业第一,实现了一站式的完美闭环。
在受到疫情影响的大环境下,可见百丽本次灵活转变,积极创新,是经过市场证实,行之有效的转变,也正是因为这种机动灵活,才使百丽在发展中不断进化,创造出自己的商业帝国。
值得一说的是,这次云发布会不仅有BELLE百丽员工亲自参与走秀,主题款服装还是品牌“设计师”们亲自手工打造的走秀造型。这也使我们看到了满满的人文情怀与诚意 。


代言人惊喜亮相 福利不断
作为年轻女性首选的鞋履生活方式品牌,BELLE百丽一直致力于为主流新中产女性提供高性价比的时尚选择。作为鞋类行业的领导者,BELLE百丽品牌洞察到女性消费者的诉求,提出酷雅(BE COOLEGANCE)这一BELLE百丽独一无二的人格美学,并官宣全新代言人李宇春,强强联手解读女性与生俱来的酷雅魅力。
发布会中,最大的高潮还是在代言人李宇春发来的看秀邀请视频,即使特殊时期无法出门,春春依然通过视频的形式,加入到官宣BELLE百丽代言人后的第一次活动中来,以BELLE百丽全新代言人的身份惊喜亮相,带着一如往昔的酷雅,与粉丝亲切的打招呼。
作为发布会重点展示的代言人同款系列:云享系列,针对都市女性设计,在设计上不仅考虑到时尚搭配需求,也参考了人体工学配色鞋履,以融入触感材质来创造亲密感为焦点,推崇运用奢华的肌肤质感材料。即使在工作、外出时,云享系列依然能带来云一般的触感,家一般的感受,让女性面对生活的任一面都舒适驾驭,并绽放翩然风采。


BELLE百丽为了体现云享系列的核心理念,特意打造了国内首个沉浸式秀场,结合“云”的元素,与本次“云发布会”呼应,还原居家的舒适氛围,给予观众漫步云端的惬意感受。在蓝天白云的布景间,模特们还原少女从起床到出门的场景,从起床、遛狗、化妆以及出门等生活场景中展现云享系列的设计灵感。


为了更契合主题,BELLE百丽甚至手工定制了一批特殊走秀服装, 道具采用艺术性强比例变成巨大的家具用品,模特融于云享家氛围中走秀,让观众们更直观的感受到了云享系列的舒适主题。这场沉浸式的走秀不仅完美诠释了云享系列“云一般的触感 家一样的感受”的理念,也全程锁定了观众的目光。


多平台同步即秀即买
BELLE百丽在云发布会上植入的即秀即买的模式,观众可以在第一时间将心仪产品一键购入,实现“云看秀+云逛街”的双重体验。这恰好满足了观众的需求,在提供给观众优质视觉感受的同时,全方位的满足观众的需求,并同时为品牌带来销售业绩转化,可谓一举多得。
作为鞋类行业领导者,BELLE百丽灵活使用数字化平台力量打造云发布会,上线全新线上玩法,成功打开线上营销新模式,塑造了全新的品牌运营方案。BE COOLEGANCE,正如BELLE百丽全新品牌酷雅主张那样,此次春夏云发布会的成功发布,不仅是品牌的一次改革创新,也是在引领行业开创新模式。


最后用百丽BELLE品牌总经理胡兵的发言做结尾,“百丽的探索和改变还在继续,未来,靠大家一起努力”。